Reclame is niet meer uit de stad weg te denken en duidelijke regels moeten verwarring over de mogelijkheden wegnemen. De PvdA-fractie heeft zich uitgesproken voor het verhogen van inkomsten uit reclame, in combinatie met een goed stelsel van controle en handhaving. Daarnaast moet er gekeken worden naar een restrictie van het aantal reclame-uitingen in een bepaald gebied, zoals reclames aan en op kantoorgebouwen. Ook artikel 15 van de verordening – het verlenen van vergunning voor het aanbrengen van reclame op voertuigen die niet uitsluitend voor reclamedoeleinden zijn ingericht – roept de vraag op of het mogelijk is een reclame-uiting op een bakfiets of auto in de vorm van een blikje of een zakje af te wijzen.

Enkele gemeenten kennen reeds reclamebelasting, veelal in combinatie met precariorechten. De PvdA-fractie is voorstander van de invoering van reclamebelasting. Over het verhogen van de opbrengsten uit reclame is aangegeven dat wordt gestreefd naar winstoptimalisatie, maar niet naar winstmaximalisatie. De fractie heeft begrip voor de argumenten voor een brede formulering van een aantal bepalingen uit de verordening, maar ziet hierin het risico dat ondernemers bezwaar maken tegen de uitleg daarvan. De procedures die daarvan het gevolg zijn, zullen de winstoptimalisatie tenietdoen. Zo duidelijk mogelijke beschrijvingen moeten interpretatieverschillen voorkomen.